Folkehelse
Drikkevarebransjen tar vårt ansvar for å bedre folkehelsen. Vi setter fart på overgangen til sukkerfri brus, satser tungt på alkoholfritt øl og bruker betydelige ressurser på å unngå at øl selges til mindreårige.
Sukkerreduksjon
Drikkevarebransjen har lenge arbeidet for å redusere hvor mye sukker folk får i seg fra drikkene vi produserer. Innsatsen har gitt resultater som er lagt merke til internasjonalt. I 2015 utgjorde sukkerfri brus 43 % av brusmarkedet i Norge. I 2025 er andelen helt oppe på ca. 66 %.
Resultatene kommer ikke av seg selv. Bransjen har jobbet systematisk over flere år med en rekke tiltak:
Vi kompromisser ikke på smak - sukkerfri drikke skal være et fullverdig attraktivt produkt, ikke et «redusert alternativ»
Justering av oppskriftene på eksisterende produkter for å redusere sukkerinnholdet
Nesten all innovasjon og nylanseringer er i dag sukkerfrie
Sukkerfritt gis prioritet i markedsføring
Vi jobber med merking og pakningsstørrelser
Vi samarbeider med handelen om målrettede kampanjer
I sum har dette gjort at Norge i dag har verdens sannsynligvis høyeste sukkerfriandel i brusmarkedet.
Hindre salg til mindreårige
Bryggerinæringen samarbeider med handelen for å forebygge salg og langing av alkohol til mindreårige. Vi bruker betydelige midler på dette arbeidet, som er organisert gjennom Handelens ølsalgsråd. Innsatsen har gitt gode resultater over tid.